据调研公司 IHS 的数据显示，由于去年在线订阅用户陡增， Netflix 的在线租借业务营收已经超过苹果，成为美国最大的在线电影租借服务商。在 2011 年中， Netflix 的市场份额增长到了 45% ，而苹果的市场份额则从 61% 下滑到了 32% 。

位于美国加利福尼亚的 Netflix 去年对其业务进行了分拆，以便于更好地追踪其在线业务的营收。用户只要缴纳了 7.99 美金（约 50.8 元人民币）的月费，就能够无限制地在 Netflix 上观看电视剧和电影。而苹果公司的 iTunes 在线商店则对每部影片单独收费。

早前， Netflix 将邮寄业务和在线业务打包，以每月 9.99 美金（约 63.6 元人民币）的价格提供。两者分拆后，其用户增长速度虽然有所下降，但 IHS 预测今年其在线业务营收仍能超过 11 亿美金，较之前增长近一倍。而 iTunes 的营收状况受限于其商业模式的影响，仅在去年增长了 2.4% 达到 2.36 亿美金的规模。