上周二，苹果公司公布了一个季度的财政报告。人们在感叹它取得惊人成绩的同时，自然也都在揣测它成功的秘诀。Ken Segall 的新书 《Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple’s Success》旨在解答人们的这个疑问。

由 Segall 来解释苹果的内部运作再合适不过了，他是苹果的广告创意总监，曾与 Steve Jobs 共同工作 12 年，并参与苹果最重要的广告项目。

Insanely Sinple 是一本商业类书籍，和《谁动了我的奶酪》一样，都包括三大要素，分别是：选择一种架构模式来解释世界、讲述一些商业轶事来支持你的观点、动之以情。幸运的是，Segall 有很多关于苹果的故事可讲，包括“Think Different”这句广告语来历的前因后果。

概言之，该书陈述的观点有三：

1、简约即非凡。在整本书中，Segall 几乎以虔诚的宗教语言来描述苹果对简约的执着。

2、简约并非一成不变。书中 Segall 的确还是把乔布斯描述成苹果简约风格的背后主推力，但他又尽力不神话他，他还提及了一些乔布斯提出的糟糕建议，并庆幸最终这些建议没有被采纳。

3、简约意味着永远的原创。Insanely Simple 着重墨于苹果公司在 90 年代末在乔布斯领导下重生。其中有这么一段：“如果一件事用三句话就能讲明白，而你用了 20 页 PPT，那绝对会把乔布斯逼疯的。那时，他是那么地珍惜时间。……他最喜欢用简单明了的图表、白板，并喜欢你直接说出自己的想法。”

Via: The Verge  By: Ashley