苹果 12 月 26 日刚刚开始在英国限免促销，Amazon 便针锋相对地推出了电子书超低折扣。经过几番打折，Amazon 英国店的电子书已经低于 3 英镑，在 0.99-2.99 英镑不等，而原书价格在 5-20 英镑不等。而且进行促销的不是冷门书，而是畅销小说。

Amazon 的促销日期与苹果相同，同样是 12 月 26 日-1 月 6 日。不过覆盖的地区只有英国，加拿大和其他一些欧洲国家不在此列。

Amazon 在 12 月 15 日宣布 Kindle 家族产品在过去 3 周里销量每周均达到了 100 万台，此番促销针对苹果是主要目的，附加的可能也带动硬件设备的销售。