在 1997 年 WWDC 大会上，面对观众的提问，乔布斯作出如下回答，精彩的诠释了苹果（Apple）或者是他自己的的思考方式：

你不能先从技术着手，然后再想要把它用到哪、卖到哪……我们正在努力为苹果发展一个策略与愿景，它的出发点是：“我们能带给客户什么不可思议的好处？我们能把客户带到哪裡？”而不是先和工程师们坐下来讨论我们有哪些了不起的技术，然后再想办法把它们推销出去。我想我们是走在对的道路上。